GAFAM : L’oligopole parfait

GAFA est un acronyme pour Google, Apple, Facebook et Amazon. Cet acronyme est utilisé afin d’identifier les entreprises faisant partie de l’oligopole de contrôle du marché numérique. GAFAM est une autre variante qui inclut Microsoft dans la liste.

Les terminologies GAFA et GAFAM sont utilisées en Europe et en Amériques, tout spécifiquement dans les récentes enquêtes et prises de bec juridiques. Aux États-Unis, la notion de « Big Four » ou de « Big Five » est aussi utilisée. L’expression « Big four » a été consacrée après qu’Eric Schmidt, Président du conseil consultatif sur l’innovation de la défense du département américain de la défense, Phil Simon, conférencier et professeur sommité sur la technologie et le big data ainsi que Scott Galloway, professeur de marketing a The New York University Stern and School of Business eurent utilisés cet acronyme dans leurs présentations pour parler des GAFA.

Un pouvoir jugé illégitime

Bien qu’ils aient transformé le numérique et créé ce qui occupe tous les esprits, le GAFAM doit aujourd’hui faire face à une série de situation. En effet, plusieurs scandales ont récemment fait irruption, accusant ces entreprises d’exploiter nos données personnelles. L’incompréhension pour plusieurs sur le traitement des données personnelles et la mise en place de conditions floues ont contribués à une monté de bouclier par les pays et les législateurs. De cette contestation est née la « Quadrature du Net », une organisation française, qui lutte contre l’exploitation des données sans le consentement de leurs utilisateurs et qui défend la protection des données. Grâce à une loi européenne sur les données personnelles, qui a été mise en vigueur en 2018, cette organisation pourra appeler à des actions collectives.

Une puissance disputée: NATU et BATX

Malgré sa création récente, cet acronyme GAFAM peut déjà être dépassé dans la mesure où, au cours des dernières années, de nouveaux groupes ont vu le jour. Ces nouvelles entreprises, principalement connues sous l’acronyme NATU (qui signifie Netflix, Airbnb, Tesla et Uber), ont révolutionné leur secteur d’activité. Netflix est devenu la plus grande plate-forme de diffusion de films et d’émissions de télévision. Non seulement Netflix est devenu la plus grande plateforme de diffusion de films et d’émissions de télévision, mais c’est aussi un producteur, susceptible de changer radicalement le modèle de la télévision. Airbnb redéfinit l’hôtellerie, permettant à quiconque de louer facilement une chambre ou une maison en ligne. Quant à Tesla, la société a capitalisé sur le virage vert, produisant des voitures électriques et des batteries, et possède SpaceX, un lance-roquettes. Enfin, Uber a complètement perturbé la mobilité grâce à une nouvelle génération de taxis. De l’autre côté du globe, les BATX chinois tentent aussi d’imposer leur monopole: Baidu, Alibaba, Tencent et Xiaomi. Ces quatre sociétés sont les modèles chinois des GAFA. Ils commencent à bloquer la lumière de leurs concurrents en termes de capitalisation, mais elles sont particulièrement dynamiques en Asie pour le moment.